Le nouveau rôle des organisations dans la société

Les marques doivent montrer leur capacité à poser des actions tangibles dans la société sans tomber dans le green ou le socialwashing. David Jones, ancien chef de la direction d’Havas, estime même que celles qui font le bien aujourd’hui seront parmi les plus aimées demain. Plusieurs organisations se voient coller une étiquette d’opportuniste à l’heure où les médiaux sociaux brisent les barrières entre les entreprises et les consommateurs. Transparence, authenticité et réactivité sont donc les maîtres mots d’une valeur de marque forte. À cet exercice, certaines tirent leur épingle du jeu et des entreprises comme Dove, Patagonia ou Toms ont profité de leurs gestes concrets pour renforcer leur notoriété.

- En quoi les valeurs humaines sont-elles intimement liées à celles de la marque?

- Quelles meilleures initiatives, ici et à l’international, permettent d’humaniser la marque?

- Comment définir la frontière entre désir de faire le bien et stratégie promotionnelle douteuse?

Ces questions seront analysées lors de cette nouvelle initiative d’Infopresse. Conférences, études de cas pratiques et discussions inspirantes seront au programme de la journée.

Détails et inscription : http://lickst.at/responsabilite-de-marque